华润置地1234SPACE Mini mall

Client:华润置地   
Case:1234SPACE品牌创建&整合推广
定位:MINI万象城
传播价值:潮人时尚生活馆
主要业态:时尚购物,精品超市,环球美食,文化休闲
主力店: OLE,H&M,GAP,西西弗书店,翠华餐厅,绿茶
传播语:潮领东门
主要传播活动:品牌内涵发掘&形象设计,招商&项目推广,试业

 

没去过东门,就不算来过深圳。

东门是深圳最传统的商圈,在城市的发展过程中,成为深圳最具影响力的时尚潮流发源地。

1234SPACE是华润置地在深圳传统商圈——东门商圈打造的首个以鲜锋时尚为主题定位的综合性、体验式购物中心,是继万象城、五彩城之后更新时尚品质的一次尝试。为深圳传统的东门商业注入品质、舒适和愉悦体验,鼓励消费者探索潮流乐趣。

 

 

1、2、3、4,开启潮动空间

 

1是线,代表一切的距离。是最简单、最直接的方式,是每个人与自己潮流意识之间,与朋友之间,与品质生活……之间的距离。
2是点,代表存在的关系。是每个人与世界之间的关系,是聚会、交流,是吸引、互动, 是碰撞、发现,是……是在1234,与人、物、事、感觉经历的各种关系。
3是棱角,代表锐意突破的圈子。是个性的自我归属,是真实释放的自我定位,自己创造,自己经历。不属于任何圈子,有棱角的圈子。
4是方,代表能理解到的空间。从平面到立体,包容一切想象,制造无限可能。一边享乐,一边创造,以便发现……

 

读图是88后这一代人最喜欢的东西,北条司、手冢治虫、马荣成、山姆、Ezio、劳拉是他们最熟悉的人物,漫画与电游是陪伴他们成长的重要玩具。长年后的他们,除了在公交上用手机上网看文打发时间,已大多不习惯于阅读长篇文字。

这一代是中国真正的第一代小太阳,丰满膨胀的青春与自我强大的意识,让他们注定要被"消费"所分众、形塑,一件T恤便摆明了他们的文化流派;一瓶气泡矿泉水便代表了他们的品牌观点;一个手机便决定了他们的阶级自觉,他们用极简的语言在网路上嘻笑怒骂,他们很容易喜欢上调性相当的同类,他们善于区格与自己气味不同的人。

 

 

没有棱角,就可以滚了

 

不用说,装扮是他们引人注意的外在,但那并非是取悦大众的工具。比如女生在"卡通人物"或"电玩中的美少女"角色里流畅地切换,男生在自创语言的文化衫或爆炸发型中自娱自悦。他们不一定对流行明星很了解,但绝对痴迷自己狂爱电游主角的服装、发型、配件,她们收集各种大大小小的玩偶造型,还有天天得照顾它吃喝拉撒的电子宠物。他们相约相聚不一定是某吃某喝某玩场,疯狂的扫货、街头的滑板、电玩室的PK……没有固定空间没有惯性模式,他们爱的正是浅薄简单、一学就会的东西。

他们缤纷、张扬、棱角分明、喜新厌旧、无所畏惧的做自己。