欢乐海岸购物中心O’PLAZA Shopping mall

Client:欢乐海岸购物中心   
Case:欢乐海岸购物中心品牌推广
定位:亲水优质生活中心
传播价值:优质生活
主要业态:时尚购物,精品超市,儿童体验中心,海洋馆,休闲餐饮
主力店:维多利亚的秘密,OLE,H&M,麦鲁小城,海洋奇梦馆,
传播语:看得见海洋的购物天堂/一座海洋购物中心,一个优质生活中心
主要传播活动:招商大会、试业季、艺术展

O’PLAZA购物中心总建筑面积约8万平方米,由3栋大厦构成,共4层,整体造型流线动感,与临水建筑环境呼应融合,是深圳唯一一个以环保、生态理念建造的现代亲水国际化购物中心。

作为中国最具特色的滨海主题商业项目,OPLAZA融合体验式购物、环球美食、旅游观光、休闲娱乐、时尚创意等丰富功能,构筑起极具国际时尚亲水体验感的商业文化氛围,对应完整消费客群和丰富商业消费链,从多方面满足城市时尚生活需求。

O’PLAZA客群定位于与之相匹配的文艺气质的中产阶级。这一部分人群受过良好的教育,具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力;有一定的闲暇,追求生活质量,且有一定的文化素养和精神追求。
这群人在O’PLAZA的一天是这样过的:早上带着孩子来到二楼的海洋奇梦馆,陪孩子们看海洋动物,并向孩子讲解关于海洋的知识;中午在米其林餐厅享受来自各国的精品料理;下午跟家人或朋友在O’PLAZA内挑选自己喜欢且符合自身气质的品质服装物品;傍晚,在蓝楹坊品一杯咖啡,看看海和日落,然后满载着身心的愉悦回家。

O’PLAZA自身的文艺气息以及品质生活的定位,充分与文艺气质的中产阶级形象和内涵相契合。对于消费者而言,这里不仅是一个单纯的购物中心,更是一个享受悠然生活的目的地。

 


O’PLAZA,扬帆起航,open the world

O源于华侨城集团OCT的首字母,是传承,是基因;O是零,表示开始,O’PLAZA是华侨城集团深圳首个购物中心,是一个全新的开始;O还代表着圆满、包容、汇聚,表示O’PLAZA是一个时尚潮流和品质生活的聚集地。

标志中的所有格符号处理成风帆的形状,与欢乐海岸自身的海洋文化相呼应,同时,风帆代表着启航、引领之意,寓意O’PLAZA将满载优质时尚生活梦想起航。

标志采用绿色为主色调,与OCT主色调相呼应,同时绿色清新自然,映衬O’PLAZA亲海临水,环境优美。

整个LOGO寓意着O’PLAZA即将扬帆起航,开启新世界。

除了地段和定位,品牌是商业地产经营的命脉。而招商则是商业地产品牌打造的重中之重。招商成功,则意味着项目运营成功在望。


作为重头戏,招商大会的要点在于将项目的气质、价值和优势淋漓尽致的予以展现,让商家有一种身临其境的切身体验。

在欢乐海岸全球招商盛典中,创新性地将把契合欢乐海岸时尚、人文的气质的爵士音乐融入其中,举办欢乐海岸中国星光爵士音乐会,不仅活动形式让人耳目一新,更倾情演绎了欢乐海岸的商业艺术创想。




O’PLAZA购物中心,于2013年9月20日正式试业。